Julen 2015

  • Fodbold og forretning: UEFA Europa League

Fodbold og forretning: UEFA Europa League

Del denne side:

I den moderne sportsverden er taktikmøderne lige så vigtige som selve spillet på banen. I dag spiller reklameindtægter en afgørende rolle for klubbernes overlevelse og resultater. UEFA estimerer, at Europa League-kampene genererede over 225 millioner euro i reklameindtægter i 2014/15. 75% af indkomsten tilgik klubberne, som skal betale for spillerne, for vedligeholdelse af deres stadion og udvikling af klubberne til glæde for klubberne selv og deres mange fans.

Og netop det faktum, at reklameindtægterne bruges til at fremme ‘græsrodsfodbold’, har været afgørende for FedEx' ønske om at blive hovedsponsor for UEFA Europa League. FedEx fokuserer på at støtte erhvervslivet på lokalt plan og har investeret store summer i Europa over de sidste tre år, herunder etablering af over 100 nye stationer og 3.700 teammedlemmer – alt sammen med det formål at hjælpe små virksomheder med at øge salget og blive konkurrencedygtige på den globale bane.

UEFA Europa League giver nye muligheder til mange klubber og ikke kun nogle få udvalgte. Her kan man virkelig tale om fælleseuropæisk ånd, som ingen anden sportsgren kan bære frem. Licensfodbold som klubberne Ajax i Holland og Liverpool i England står over for de kommende kraftcentre, Kroatiens HNK Rijeka og Ukraines Dnipro Dnipropetrovsk.

Der er tydelige synergier mellem tværeuropæisk forretning og tværeuropæisk ligafodbold. Mens mange sponsorer som FedEx opererer på det globale marked, er det samtidig vigtigt, at de giver udtryk for deres nationale, regionale og lokale passion. Det handler om autenticitet og om at vise sine samarbejdspartnere, at man er andet end et brand; en medspiller, der engagerer sig i det lokale liv.

Forrige artikel

Gå til

Tilbage til oversigten

Gå til

Næste artikel

Gå til