Lis Gru 2015

  • Biznes i futbol: Liga Europy UEFA

Biznes i futbol: Liga Europy UEFA

podziel się:

W dobie współczesnego futbolu decyzje zapadające w sali posiedzeń zarządu są tak samo kluczowe dla sukcesu drużyny, jak te podejmowane w szatni. Przychody klubów również są bardzo istotne. UEFA szacuje, że zawody Ligi Europy wygenerowały ponad 225 milionów euro w okresie 2014/15. 75% tej kwoty zostało zwrócone drużynom - na pokrycie kosztów związanych z wynagrodzeniem zawodników, wynajęciem stadionów oraz rozwojem klubów, które są ważne tak dla drużyn, jak i dla rozrywki fanów.

Komercyjne przychody, przekazywane na potrzeby amatorskiego futbolu, były ważnym czynnikiem, który wpłynął na to, że FedEx został głównym sponsorem Ligi Europy UEFA. FedEx skupia się na wspieraniu handlu na poziomie lokalnym i dlatego poczynił znaczne inwestycje w Europie w ciągu ostatnich trzech lat – włączając w to ponad 100 stacji i 3,700 członków zespołów. Wszystko po to, aby pomóc małym firmom rozwinąć handel i umożliwić im rywalizację na globalną skalę.

Liga Europy UEFA stwarza możliwości nie tylko wybranym drużynom. W przeciwieństwie do innych zawodów to prawdziwie ogólnoeuropejska impreza. Wschodzące potęgi, takie jak chorwacka HNK Rijeka czy ukraiński Dnipro Dniepropetrowsk, mają dzięki niej szansę stawić czoło uznanym klubom, takim jak holenderski Ajax i angielski Liverpool.

Istnieje widoczna zależność między ogólnoeuropejskimi biznesem i ogólnoeuropejską ligą. Ponieważ wielu sponsorów – takich jak FedEx – działa na skalę globalną, ważne jest, aby podkreślali swoje narodowe, regionalne oraz lokalne osiągnięcia. Chodzi przede wszystkim o autentyczność i zapewnienie publiczności, że korporacje nie są bezimiennymi gigantami; że rozumieją społeczności, w których działają i są ich częścią.