Fern and Moon

Fern and Moon

Fern and Moon

Vancouver, Colombie-Britannique
Gagnante d'un Prix Bronze 2019

 

 

 

Vancouver, Colombie-Britannique
Gagnante d'un Prix Bronze 2019

 

 

 

Un duo au style écologique gagne le Bronze pour Fern & Moon

Avouons-le, il n’est jamais facile de démarrer une entreprise, et encore moins avec sa meilleure amie. Pourtant, tout semble avoir été simple pour Keira Danniels et Karen Merrifield. À deux, elles ont créé la gamme de vêtements de mariage écologique Fern & Moon, à Vancouver, en Colombie-Britannique.

Le nom de Fern & Moon (fougère et lune) suggère deux éléments initialement séparés, puis réunis pour former un magnifique ensemble. À l’image du mariage, l’entreprise offre aux futures mariées des pièces d’habillement modernes et élégantes qui, une fois conjuguées, sont plus belles encore. Les différents vêtements sont conçus pour être agencés en un look complet, ou bien pour être portés seuls en permettant une infinité d’options.

Avant de lancer Fern & Moon, les deux amies travaillaient déjà de concert dans leur studio Polychrome Creative, consacré à la valorisation de la marque et à la conception Web, qu’elles exploitent toujours. Sachant cela, il n’est pas étonnant que Keira ait assisté au mariage de Karen en 2015 et qu’elle ait été présente à Rome, pendant le voyage de noces de son amie. C’est là que le dynamique duo, devant une assiette de pâtes et un verre de vin, a discuté des frustrations éprouvées par Karen au moment de choisir sa robe de mariée. « Je me suis sentie extrêmement limitée quant aux prix, aux designs et aux valeurs véhiculées, et je ne trouvais rien pour harmoniser tous ces éléments », raconte celle-ci. Les amies ont approfondi la question et ont décidé de créer une entreprise dans le but de simplifier, pour d’autres futures mariées qui sans aucun doute étaient dans le même questionnement, le choix d’une robe à leur convenance.

Les deux partenaires sont aussi très sensibilisées à la diversité et à l’importance d’une image corporelle positive. En conséquence, elles proposent une variété de vêtements qui épousent tous types de tailles et de formes du corps. Elles offrent même des choix originaux pour les femmes qui souhaitent se marier en ensemble-pantalon ou en shorts. Mieux encore, Karen et Keira veulent qu’une tenue de mariée ne soit pas, après la cérémonie, remisée dans un placard puis oubliée. C’est pourquoi les pièces de Fern & Moon sont faites pour être portées longtemps après le mariage.  

Fern and Moon

Fern & Moon s’adresse à de futures mariées soucieuses de l’environnement, à la recherche d’une expérience de magasinage à la fois simple et avisée. Par exemple, la boutique vend également des coques de poitrine et des culottes sans couture pour ses maillots, ainsi que des jupes infroissables avec doublure intégrée, qui garantissent un maximum de confort pendant le « grand jour » tout en diminuant la quantité d’articles à acheter. Ces détails sont déterminants, car la production de Fern & Moon est zéro déchet, ce qui signifie que toutes les retailles de tissu sont utilisées pour confectionner d’autres pièces. De plus, Keira et Karen sont très fières de fabriquer tous leurs vêtements localement, à Vancouver.

« L’idée de notre impact nous préoccupe grandement, qu’il s’agisse de l’environnement ou de notre communauté, explique Keira. Dans tous les cas, cet impact doit être positif et, pour y parvenir, il est primordial que nos créations soient réalisées sans déchets. Comme l’industrie de la mode est responsable de 92 millions de tonnes de déchets par an, il nous semble particulièrement pertinent d’offrir des options de vêtements de mariée que l’on pourra continuer de porter, et de réduire les nuisances liées à la mode. »

Karen et Keira se sont déclarées enchantées de remporter la bourse d’affaires. « Nous étions au septième ciel! se sont-elles exclamées. Cette bourse est très importante pour nous, et elle nous procurera les ressources nécessaires pour développer encore davantage Fern & Moon. » L’argent de la bourse servira d’une part à créer, pour une deuxième saison, des vêtements écologiques qui comprendront un plus vaste choix pour tous les goûts de même qu’une collection de lingerie, et, d’autre part, à acheter des tissus éthiques légèrement plus coûteux en provenance d’Europe. Fern & Moon prévoit aussi d’utiliser ces fonds pour élargir sa portée et proposer aux futures mariées hors de Vancouver une boîte d'échantillons à essayer à la maison. Le plus beau est que cette boîte pourra être ouverte dans une atmosphère de fête par la destinataire entourée de ses amis et de sa famille, ou encore seule, un verre de mousseux à la main!  

APPRENTISSAGES

Il peut se révéler difficile de diriger une entreprise avec sa meilleure amie, mais Karen et Keira ont conçu un modèle d’affaires qui fonctionne à la perfection pour elles. Fortes de leur propre expérience de création d’une compagnie de A à Z, voici les principaux conseils qu’elles donnent aux propriétaires de petites entreprises :
 

  1. Mettez l’accent sur les progrès et non sur la perfection

    Karen et Keira ont lancé rapidement Fern & Moon, car elles croient qu’il faut miser sur les progrès et sur une croissance constante plutôt que de tenter de résoudre chaque petit détail.

    « Faites une priorité de tout ce qui peut faire progresser votre entreprise, sans viser la perfection, insistent-elles. Même lorsqu’on est perfectionniste, il faut bouger vite dans le monde de l’entrepreneuriat. Nous croyons qu’il importe d’exécuter les tâches une à une et d’en tirer des leçons en cours de route. Cette façon de faire vaut mille fois mieux que d’essayer de tout réaliser à la perfection dès le début. »    

  2. Privilégiez la santé avant tout

    Karen et Keira estiment crucial de protéger leur santé physique et mentale tout au long de l'aventure.

    « Pour diriger efficacement une entreprise, il faut maintenir un équilibre et disposer de suffisamment d’énergie, poursuivent-elles. Nous y sommes parvenues en respectant notre santé et en faisant preuve de discipline dans nos horaires de travail. Depuis le début, nous veillons à planifier nos périodes de repos de la même manière que nous planifions notre travail. Nous croyons sincèrement que la discipline va de pair avec la liberté. Il est essentiel de prendre du temps pour soi, hors du travail, et cela est particulièrement vrai pour les femmes, car elles ont tendance à faire beaucoup de sacrifices. »

  3. Choisissez un partenaire d'affaires qui s’investit

    Meilleures amies et partenaires en affaires, Karen et Keira ont partagé beaucoup de moments et continuent de prendre soin de leur entreprise, tout en cultivant leur amitié. 

    « Une bonne règle de base consiste à choisir un partenaire qui vous dit d'aller au lit parce qu’il est 23 h et que vous avez travaillé sans arrêt toute la journée, concluent-elles. Nous sommes chanceuses d'avoir chacune comme partenaire quelqu’un qui prend notre parti et qui se soucie de nous tout autant que de la bonne marche des affaires. »