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Focus sul potere dei consumatori single nella regione APAC

Entro il 2040, quasi 1 consumatore su 5 nella regione Asia-Pacifico (APAC) vivrà da solo. In questo articolo, cercheremo di capire meglio il profilo di questo gruppo demografico in rapida crescita e quali opportunità di business riserva

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I nuclei unipersonali sono quelli che stanno crescendo più rapidamente in tutto il mondo, ma in Asia stanno aumentando a ritmi particolarmente intensi. Alimentati da nuovi stili di vita, ora che i giovani scelgono di trasferirsi nelle città e concentrarsi sulla carriera, e dall'aumento dei tassi di divorzio, i consumatori che vivono da soli rappresentano un importante gruppo demografico in APAC. Entro 2040, il 10% di tutti i nuclei familiari nel mondo corrisponderanno a un nucleo unipersonale residente in Asia.1 E quasi un consumatore su cinque, nella regione APAC, vivrà da solo.1

I consumatori single in APAC - Panoramica

Infografica 31%

31%

L'aumento dei nuclei unipersonali nel mondo tra il 2010 e il 20191

Infografica 10%

10%

Entro il 2040, i nuclei unipersonali in APAC rappresenteranno un decimo di tutti nuclei familiari del mondo1

Infografica 50%

50%

Tra il 2019 e il 2040, la metà dei nuovi nuclei unipersonali si troverà nella regione APAC1

1 su 5

Quasi il 20% dei residenti nella regione APAC vivranno soli entro il 20401

3x

La spesa al consumo media dei nuclei unipersonali cinesi aumenterà di tre volte tra il 2019 e il 20401

Città immagine 1
Mappa del Giappone

Giappone

Con un nucleo familiare su tre formato da un unico componente, il Giappone registra la quota di nuclei unipersonali più alta della regione. La percentuale è destinata a raggiungere il 39% entro il 2040.1

Mappa della Corea del Sud

Corea del Sud

Attualmente, il 30% dei nuclei familiari sudcoreani sono composti da un'unica persona e la percentuale è destinata a salire fino al 37% entro il 2040.1

Mappa della Thailandia

Thailandia

La Thailandia ha registrato un notevole aumento del numero dei cittadini che vivono da soli. Nel 2021, i nuclei unipersonali erano meno del 20%. Nel 2019 sono diventati più di uno su quattro, ma sono destinati a diventare quasi uno su tre entro il 2040.1

Mappa di Taiwan e Hong Kong

Taiwan e Hong Kong

Sia a Taiwan che a Hong Kong si registra un costante aumento delle persone che vivono sole. Entro il 2040, un quarto dei nuclei familiari taiwanesi e un quinto di quelli di Hong Kong saranno composti da un'unica persona. In termini di consumi, la spesa dei nuclei unipersonali è destinata a raddoppiare in entrambi i mercati entro il 2040.1

Mappa della Cina

Cina

Benché a livello percentuale non abbia la quota più ampia di nuclei unipersonali, la Cina, data la vastità della sua popolazione, è il Paese con la crescita maggiore di persone che vivono sole in numeri assoluti. Secondo le previsioni di Euromonitor, oltre un quarto dei nuclei familiari sarà unipersonale entro il 2040.1


Qual è il profilo di chi vive solo nella regione APAC?

Icona profilo
  • Soprattutto abitanti dei centri urbani delle grandi città cosmopolite della regione

  • Giovani lavoratori single che possono permettersi l'affitto o l'acquisto di un'abitazione

  • Persone divorziate di mezza età senza figli a carico

  • Consumatori più anziani e indipendenti con una buona stabilità economica

Immagini consumatori

Cosa vogliono i consumatori?


Prodotti per uno

L'UPM prevede che la tendenza del vivere soli stimolerà la creazione di imballaggi più piccoli da parte delle aziende, anziché pacchetti famiglia o in formato convenienza.2 Potrebbe quindi aumentare la richiesta di porzioni singole in qualsiasi tipologia di prodotti: dai cibi preconfezionati ai cosmetici.


La comodità prima di tutto

In APAC, molti lavoratori che vivono soli sono spesso a corto di tempo ed è per questo che i prodotti che gli semplificano la vita in qualche modo potrebbero essere particolarmente richiesti. Lo stesso vale per le consegne, che devono avvenire sempre all'insegna della comodità.


Attività di svago da vivere soli

I componenti di questo gruppo demografico non solo abitano da soli, ma spesso vanno anche al ristorante e viaggiano da soli. Secondo uno studio di McKinsey, i nuclei unipersonali in APAC stanno stimolando la crescita delle uscite al ristorante e dei viaggi in solitaria.3

Altre tre cose da valutare

Icona casa viola

La casa dei single

Più persone che vivono sole significano anche più necessità di abitazioni. In Giappone, ad esempio, gli appartamenti a un solo occupante sono quelli che rischiano meno di restare sfitti.1 Negli appartamenti piccoli occorrono mobili compatti e grandi elettrodomestici, come i frigoriferi, adatti, mentre potrebbe aumentare anche la richiesta di arredi e complementi caratterizzati da design intelligenti o salva-spazio.

Icona spedizione self-service

Prodotti che fanno compagnia

Le aziende che propongono o facilitano la compagnia e l'intrattenimento, in varie forme, potrebbero ottenere buoni risultati presso questo gruppo demografico. In Corea del Sud, ad esempio, l'aumento delle persone che vivono sole è avvenuto parallelamente a un aumento del 60% dei proprietari di animali domestici.3

Icona nucleo unipersonale viola

I nuclei unipersonali in APAC sono trasversali

Non esiste un'unica "tipologia" di consumatori che rappresenta meglio i nuclei unipersonali nella regione APAC. Al contrario, vi appartengono consumatori di vari range di età e reddito, che variano da paese a paese. Pertanto, sarà utile studiare con attenzione le caratteristiche demografiche di ogni territorio prima di decidere quali prodotti proporre e quali attività di marketing mettere in campo.

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