TRENDS EN INZICHTEN
E-commercekansen voor Chinees Nieuwjaar
Zou het Chinees Nieuwjaar dé commerciële kans van het jaar kunnen zijn voor uw zaken? Hier volgt onze gids met alles wat u moet weten over inkopen voor de feestdagen.
Gepubliceerd: februari 2026
DELEN
TRENDS EN INZICHTEN
Samenvatting
Chinees Nieuwjaar is het hoogseizoen. Cadeaus in bepaalde belangrijke categorieën worden goed verkocht. Het is ook een belangrijk moment voor de aankoop van luxe goederen.
E-commerce zorgt voor omzetgroei in China. Mobiel domineert. Platforms voor korte video's zijn enorm populair. En consumenten worden beïnvloed door winkel- en productervaringen.
Er zijn belangrijke marktkenmerken specifiek voor China. Verkooptrends, koopgedrag en consumentenvoorkeuren helpen uw aanpak te sturen.
Goederen naar China verzenden kan iets complexer zijn. U kunt het proces versoepelen door ervoor te zorgen dat uw documentatie correct is en vooraf aan aanvullende vereisten wordt voldaan.
Het Chinees Nieuwjaar is in China een officiële feestperiode die een hele week duurt. Het wordt ook wel het nieuwe maanjaar of lentefestival genoemd en is een belangrijk cultureel en economisch evenement dat gekenmerkt wordt door de grootste migratie ter wereld, waarbij mensen reizen om het feest met familie en vrienden te vieren.
De timing van de feestdag is gebaseerd op de Chinese maankalender, dus de datum kan variëren. Elk jaar begint het festival tussen 21 januari en 20 februari. De vieringen worden ook buiten China gevierd. Andere landen vieren ook Chinees Nieuwjaar, zoals Singapore, Indonesië en Maleisië.
Voor Europese bedrijven die in China handelen, kan dit een geweldige kans zijn om consumenten te bereiken die deelnemen aan de festiviteiten. Het geven van cadeaus is een belangrijk onderdeel van de festiviteiten. Rode enveloppen met geld erin zijn traditioneel, maar andere cadeaus zijn ook populair.
E-commerceconsumenten in China
Om uw prestaties tijdens de belangrijke nieuwjaarsperiode te maximaliseren, is het de moeite waard om na te gaan hoe consumenten winkelen en hoe zij het beste kunnen worden bereikt.
E-commerce is zeer populair in China, met name dankzij mobiele platforms en social sellingplatforms. Generatie X en millennials stimuleren de online consumptie. Dit komt niet alleen door reguliere webwinkels en marktplaatsen. Platforms voor korte video's, sociale media en beoordelingsapps zijn de belangrijkste factoren die van invloed zijn op online aankopen.
En het zijn niet alleen merken en bedrijven die consumptie via online kanalen beïnvloeden. Consumenten gebruiken zelf sociale en videoplatforms om hun ervaringen te delen.
Handige tip: Overweeg wie uw doelgroep is en waar deze consumenten zich bevinden. Veel merken en retailers breiden zich uit van belangrijke grote plaatsen naar kleinere plaatsen. Daar bevinden zich de meeste Chinese stedelijke consumenten en e-commerce is een uitstekende manier om hen te bereiken.
Drie manieren om Chinese Nieuwjaar-klanten te bereiken
Wees responsief
Het benutten van de kansen van Chinees Nieuwjaar kan afhangen van uw vermogen om in te spelen op de behoeften van de markt. Eén manier om dit te doen is om buffervoorraden aan te houden, en een andere manier is om ervoor te zorgen dat u geld opzij zet en beschikbaar hebt zodat u populaire artikelen snel opnieuw kunt bevoorraden.Onderhandelen over flexibele betalingsvoorwaarden met leveranciers voor deze periode kan ook helpen, vooral als de cashflow krap is.
Responsief zijn betekent ook aandacht besteden aan bredere trends en kijken hoe u daarvan kunt profiteren. Livestreaming (waarbij producten online direct aan consumenten worden verkocht) is bijvoorbeeld enorm populair in China. Als u producten via livestreams wilt verkopen, kan het een goed idee zijn om samen te werken met een multi-channel network dat populaire hosts heeft.20
Als dat niet bij u past, kunt u nog steeds leren uit livestreams. Twee redenen waarom het zo populair is, zijn het vertrouwen dat consumenten plaatsen in de hosts en de informatie die zij over de producten kunnen geven.Als u deze factoren benadrukt in uw eigen communicatie kan dit in uw voordeel zijn.
Stem af op de voorkeuren van de consument
Onderzoek consumentenvoorkeuren en -verwachtingen en zorg ervoor dat u daaraan kunt voldoen. Betaling is hierbij een belangrijk element.
Chinese consumenten gebruiken bij voorkeur online betaalmethoden zoals Alipay, WeChat Pay en UnionPay wanneer ze online winkelen. Dus de integratie hiervan is een goede manier om hun vertrouwen en gebruiksgemak te bieden. Ze bieden ook BPNL-opties (nu kopen, later betalen) aan om de kosten van een aankoop over meerdere betalingen te spreiden. Dit kan met name interessant zijn voor duurdere producten en prijsbewuste kopers.
U kunt ook nagaan wat consumenten in deze tijd van het jaar geneigd zijn te kopen en kijken of u zich op specifieke gebieden kunt richten. Zo zijn snacks en dranken populaire cadeaus voor het nieuwe jaar, naast digitale apparaten, kleding, schoenen en accessoires.
Het nieuwe jaar is ook één van de belangrijkste verkoopperiodes voor luxe goederen, met prijzen die over het algemeen hoger zijn dan in Europa. E-commercebedrijven met aantrekkelijke producten zouden kunnen merken dat ze extra aantrekkelijk zijn voor prijsbewuste Chinese consumenten.
Een beetje geluk
Bijgeloof speelt een grote rol in de Chinese cultuur. Het kan invloed hebben op productaankopen, vooral bij het winkelen voor Nieuwjaarscadeaus. Houd dit in gedachten tijdens de feestdagen. Rood, geel en goud staan allemaal symbool voor rijkdom, dus producten en verpakkingen in deze kleuren kunnen bijzonder populair zijn. Denk ook na over de hoeveelheden waarin u producten verkoopt. Acht is het geluksnummer in de Chinese cultuur. De meeste andere even getallen zijn ook goed, maar vermijd het getal vier omdat het ongeluk brengt.
Verzenden vanuit Europa naar China
Verzenden naar China kan complexer zijn dan naar sommige andere landen. Dit zijn enkele van de belangrijke maatregelen die u moet nemen om het proces soepel te laten verlopen.
Begrijp het douaneproces
Bijverzending naar China ondergaan goederen snelle of formele inklaring. Online aankopen ondergaan waarschijnlijk snelle inklaring, mits zij aan bepaalde voorwaarden voldoen. De waarde van de goederen moet bijvoorbeeld lager zijn dan ¥ 1000 (ongeveer € 130). Enkele artikelen kunnen een hogere waarde hebben, als ze maar zijn goedgekeurd door de douane. Maar voordat ze dit punt bereiken, moeten ze worden goedgekeurd door de China Inpection and Quarantine (CIQ). Dit zorgt ervoor dat geïmporteerde goederen voldoen aan de Chinese regelgevingen, waaronder etiketterings-, verpakkings- en veiligheidsvereisten.
Zorg ervoor dat de verzenddocumenten in orde zijn
U heeft ten minsteeen handelsfactuur en een luchtvrachtbrief nodig om goederen naar China te verzenden. Als u meerdere dozen verzendt of als uw zending zwaarder is dan 100 kg, moet u een paklijst bijsluiten. Alle informatie op de handelsfactuur moet juist zijn, in het Engels worden ingevuld en overeenkomen met de gegevens op de luchtvrachtbrief.
Controleer of uw goederen gereguleerd zijn
Bepaalde goederen zijn in China gereguleerd en vereisen aanvullende licenties, documentatie en/of certificering wanneer ze worden geïmporteerd. De regels worden regelmatig aangepast, dus het is belangrijk om te controleren welke regels van toepassing zijn op uw producten voordat u verzendt.
Chinees Nieuwjaar kan een nieuw piekseizoen worden voor bedrijven in Europa die bereid zijn om deze kans te benutten. Nu rest ons alleen nog om 'Gong Xi Fa Cai' te zeggen: wij wensen u veel succes en voorspoed!
De informatie in dit rapport is geen juridisch, belasting-, financieel boekhoudkundig of handelsadvies, maar heeft tot doel om algemene informatie te geven over zakendoen en handel. De inhoud, informatie en diensten zijn geen alternatief voor het advies van een professional, zoals een advocaat, juridisch kantoor, accountant of financieel adviseur.